Lịch sử thương hiệu xe Lexus là khởi nguồn một dự án phát triển mẫu xe sedan hạng sang của Toyota, bắt đầu từ năm 1983.

Lexus LS, đây là chiếc xe đầu tiên gắn mác thương hiệu Lexus khi được ra mắt năm 1989.

Quyết định cho ra đời thương hiệu Lexus:

- Trong giai đoạn những năm 1980, Toyota nhận ra rằng khách hàng có nhu cầu tìm đến những thương hiệu xe sang hơn khi túi tiền đầy hơn.

- Tình trạng này khiến doanh nghiệp mất đi một lượng lớn khách hàng tiềm năng và trung thành bởi xét cho cùng Toyota vẫn chỉ là thương hiệu bình dân.

- Chính vì những diễn biến như vậy khiến ban lãnh đạo của Toyota nung nấu ý định khai sinh ra một thương hiệu hạng sang để tiếp cận các khách hàng tiềm năng hơn.

- Để có thể mạnh tay chi số tiền khủng cho dự án, Toyota cũng đã phải dựa vào sức mạnh thương hiệu của chính mình tại Mỹ.

Ý nghĩa logo và thương hiệu Lexus:

- Tên thương hiệu Lexus có thể hiểu theo 2 nghĩa:

+ Thứ nhất, Lexus chính là từ ghép của 2 từ "Luxury" (cao cấp) và "Elegance" (sang trọng) nhằm thể hiện sự đẳng cấp của mình.

+ Thứ hai, Lexus có thể hiểu là tên viết tắt của cụm từ " Luxury Exort to US" có nghĩa là mang lại sự sang trọng tới nước Mỹ. Bởi ban đầu Lexus sinh ra với mục đích đánh chiếm thị phần nước Mỹ

- Logo chữ "L" của Lexus lấy ý tưởng từ chữ cái đầu tiên của hãng, bao bọc bên ngoài cho thấy sự nỗ lực không ngừng để có thể trở thành thương hiệu xe hơi lớn nhất thế giới.

Những cột mốc đáng nhớ trong lịch sử thương hiệu Lexus:

Năm 1989:

- Chiếc sedan đầu tiên Lexus LS 400 đã chính thức được trình làng tại Triển lãm ô tô Bắc Mỹ tháng 9/1989 và thu về 1000 đơn đặt hàng sau khi ra mắt.

- Lexus LS 400 còn được phân phối rộng rãi khắp 81 đại lý trên toàn nước Mỹ.

- Thậm chí là còn được nhiều khách hàng châu Âu chú ý đến. Khi đó, Lexus LS 400 có giá khởi điểm 34.250 Bảng tại Anh.

Tháng 12/1989:

- Được xem là vết đen lớn nhát trong lịch sử Lexus khi chiếc LS 400 xảy ra sự cố. Trong đó 3 lỗi chính là hệ thống kiểm soát hành trình, đèn phanh thứ ba và hệ thống điện.

- Do đó Lexus phải thu hồi và khắc phục. Không những vậy, Lexus còn gửi 8000 bức thư xin lỗi đến khách hàng, tương ứng với số xe bị triệu hồi.

Năm 1995:

- Lexus LS thế hệ thứ 2 ra mắt với nhiều cải tiến vượt bậc với  không gian nội thất rộng rãi hơn nhờ trục cơ sở được kéo dài. 

- Tiết kiệm nhiên liệu hơn, bổ sung khối động cơ V8 mạnh 260 mã lực và hiển nhiên, ngoại hình đã lột xác ấn tượng hơn.

- Sự thành công của Lexus LS lớn đến nổi ông lớn Mercedes-Benz phải cắt giảm chi phí để khách hàng của mình không chuyển sang Lexus.

Năm 2006:

- Lexus LS thế hệ thứ 4 ra mắt và trở thành chiếc xe đầu tiên sử dụng hộp số tự động 8 cấp. Cũng trong thời gian nay, Lexus còn trình làng GS 450h.

- Đây chính là mẫu sedan hybrid hạng sang hiệu năng cao đầu tiên trên thế giới

Năm 2018:

- Là thương hiệu còn non trẻ nhưng Lexus đã khiến cả thế giới phải bất ngờ khi có doanh số vượt xa ông lớn Audi.

- Lexus chỉ chịu xếp sau 2 ông lớn khác đến từ Đức là BMW và Mercedes-Benz.

Năm 2019:

- Lexus kỷ niệm 30 năm ra đời và đón chào chiếc xe thứ 10 triệu vào tháng 2/2019.

- Nhà sản xuất cũng chia sẻ rằng, thành công của hãng ở thời điểm hiện tại phần lớn là nhờ các sản phẩm điện hóa.

Bài viết được biên soạn bởi Mocabike - Lịch sử thương hiệu xe Lexus.